De grande y casi sin buscarlo (al menos conscientemente) esta curiosidad se volvió parte de mi trabajo. Durante 5 años me volqué de lleno en entender quiénes son y qué buscan las audiencias claves de marcas de todo tipo a nivel global: entretenimiento, deporte, fashion, tech, de consumo masivo o de mega lujo. Hoy pongo en práctica este ejercicio desde un rol más estratégico y cercano al mundo del diseño (mi diaria se basa en crear experiencias digitales que no pierdan el foco de quién las utiliza y siendo fieles a la marca).

Este contexto me resulta clave para que entiendan que estos recursos son un mix de información, algunos más enfocados en economía, otros en políticas públicas, aunque la mayoría están pensados para mi desarrollo profesional actual: el mundo del marketing.

AUNQUE… No creo que tengas que poner en práctica esta información en tu laburo para considerarla útil. Como dije en un principio, nuestra mente condiciona nuestra vida. Por ejemplo, entender qué son los sesgos o qué es un nudge y cómo las marcas (o el estado) lo usan a su favor, te da herramientas para decidir qué querés hacer vos con esto.

Ahora sí, después de esta intro, te dejo algunos recursos que al día de hoy me sirvieron:

Para leer …

Para escuchar y ver …

• The algorithm advantage - Choiceology by Katy Milkman

• How Brands Can Use Framing To Influence Customers

• Shaping Behavior Through Intentional Design (TedX)

• Neuromarketing: How brands are getting your brain to buy more stuff

• Rory Sutherland on psychology role in marketing

Para estudiar …

• Behavioral Design en Coursera

• Product Psychology Masterclass

• Introducción a la neurociencia del consumidor y al neuromarketing en Coursera

• Programa en Behavioral Design [UdeSA] - este es el que voy a arrancar en Agosto

Espero que estos recursos te sirvan!!

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Espero que te sirva <3

PS: No compres por comprar! Lo vas a usar? te gusta realmente? es para vos?

Desde hace un poco más de un año que video que Haley sube, es video que yo miro. ¿Qué hace que me guste tanto? Quizás es obvio por la temática de libros, pero son videos muy interesantes desde la visual, la edición y sobre todo ella tiene algo que para mi es clave en quienes crean contenido: logra una gran cercanía con la audiencia. Realmente sentís que es tu amiga. Lo cual sé que es ilógico pues no la conozco, pero es tan genuina a través de la pantalla que sentís que la conoces al minuto uno.

Sus recomendaciones son un mix de géneros con mucho romance, fantasía y algunos de literary fiction. Además de su canal principal tiene uno secundario en donde sube muchos vlogs, también se los recomiendo.

Jack Edwards - YouTube

Jack es el “youtube's resident librarian”, pues no solo habla de libros dado que es booktuber, sino que también estudió letras en UK. Es muy gracioso y sus videos son ingeniosos. Una de las series que más me gusta de él es celebrity book club . En donde lee por un tiempo determinado los libros que celebridades como Harry Styles, Taylor Swift o Dua Lipa muestran en sus redes.

Sus recomendaciones son muy variadas: clásicos, literary fiction, non fiction y traducciones al inglés de autorxs asiaticxs, latinxs, africanxs.

Fun facts de Jack:

• recomendó White Nights de Fyodor Dostoevsky y se viralizó tanto a niveles que el libro se agotó en muchas librerías y en amazon. Adivinen si yo también caí y me lo compré… #influenciada

• es fan de Claudia Piñeiro. No se cansa de recomendar Elena Sabe (Elena knows by Charco Press)

MALBA PLUS

Hace unas semanas visité el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires y descubrí que tienen una plataforma de cursos online, ya grabados, a muy buen precio. Pueden acceder a la web para chusmear las opciones (hay también de arte).

Yo me inscribí a Diversidad cultural en la ficción estadounidense por Márgara Averbach y estoy fascinada. Son 4 clases de una hora, con material complementario para revisar a tu tiempo. El costo fue de $10.000 pesos y tenes 60 días para acceder desde el momento del pago.

llegó el momento de recomendar 3 libritos del bien…

• Conejo maldito de Bora Chung. Un conjunto de cuentos en donde lo cotidiano se mezcla con lo fantástico. Por momentos oscuro y asqueroso, este libro de cuentos de la autora coreana es una lectura muy interesante.

• Cadáver exquisito de Agustina Bazterrica. No apto para vegetarianos, veganos o personas que no disfruten de una lectura de body horror. En un mundo distópico a la mejor versión de Agustina (pausa para pedirte que leas Las Indignas), la carne de animal está infectada por un virus mortal. En este contexto, el canibalismo se naturaliza, la moral se pone en jaque y nuevas estructuras y léxicos surgen para poder soportar esta nueva realidad.

• BRAT de Gabriel Smith. ¿Es acaso esta una historia de fantasmas? Gabriel es escritor. Ante el fallecimiento de su padre y una novia que lo abandona decide mudarse a la casa de su progenitor para “vaciarla”. Esta es una historia de duelo en donde constantemente suceden cosas. El libro va y viene entre pensamientos, experiencias, escritos de familiares y sucesos que no parecen explicables bajo nuestra lógica racional.

Bonus Track 🤠

Estos son algunos de mis Bookstagrams favoritos (mix de español e inglés):

• @ elidhios

• @ lulegallo

• @ agusrecomienda

• @ mechipappa

• @ readsbytasha

• @ daisdoesbooks

• @ brightacademia

ps: también les dejo mi insta de libros @ readsbysofi

Si llegaste hasta acá gracias por leerme ❣️

Cleo Abram es una periodista, productora y creadora de contenido estadounidense. Hace 2 años tiene un programa en YouTube que se llama “Huge if True” en el que explica temas de ciencia, tecnología e innovación de una forma muy entretenida y accesible para el resto de los mortales.

En esta edición de Sofia’s picks te quiero recomendar su video sobre la formula 1: Formula 1, explained for rookies , en donde explica la importancia del diseño de los autos y cómo funciona este deporte. Si este video te gustó, te recomiendo mirar también la versión que hizo con Max Verstappen en la fábrica de Red Bull.

Riddles x Ted-Ed - YouTube

Probablemente conozcas o hayas oído hablar en algún momento de las charlas TED, pero en esta edición la recomendación no es una charla, sino que te quiero recomendar una serie de videos de TED-Ed, la iniciativa educativa de TED.

Can you solve a riddle? es una serie de videos (actualmente 80) publicados en YouTube, en dónde el objetivo es presentarte con un acertijo para poner a prueba tu capacidad de resolución de problemas y pensamiento lógico.

Los videos son animados y duran en promedio 5 minutos, en donde te muestran el acertijo y te dan tiempo para resolverlo, mostrándote después la solución.

Si te interesó, te recomiendo arrancar por The assassins riddle.

llegó el momento de recomendar 3 libritos del bien…

• Canción dulce de Leila Slimani es una thriller bastante oscuro que inicia con un asesinato a menores. Además de atraparnos, nos invita a reflexionar sobre los patrones sociales establecidos. La maternidad, el cuidado, las desigualdades socioeconómicas y la alienación son ejes centrales en esta historia.

• Funny Story de Emily Henry es la novedad 2024 de esta autora tan reconocida y consumida en el mundo del romcom literario. Es ideal para una lectura ligera y compañera, y también como puerta de entrada a Emily Henry si nunca leíste nada de ella.

• What Women Want de Maxine Mei-Fung Chung es un libro que me llamó la atención en una de mis tantas visitas a KEL. En este no ficción Maxine (psicoanalista) aborda temáticas que nos interpelan a las mujeres (deseo, identidad, relaciones, poder) a partir de la historia de 7 pacientes.

Bonus Track 🤠

• una canción que no paro de escuchar: DUMBAI de Ca7riel & Paco Amoroso

• una cuenta de TikTok que arranqué a seguir: @wearenotreallystrangers

Si llegaste hasta acá gracias por leerme ❣️

The Diary of a CEO x @StevenBarlett es uno de los podcast más interesantes que descubrí este año. Los episodios suele durar entre hora y media y 3 horas, en donde Steve entrevista a personas de ámbitos muy variados (desde neurociencia a marketing). Yo lo consumo en YT pero está disponible también en Spotify.

En esta edición de Sofia’s Picks te quiero recomendar el episodio “The Marketing Secrets Apple & Tesla Always Use: Rory Sutherland | E165”. ¿Por qué? porque es una masterclass de marketing.

Rory Sutherland es uno de los publicistas británicos más reconocidos. Es vicepresidente de Ogilvy, una de las agencias más grandes. Lo que más me gusta de Rory es que su trabajo tiene como pilar fundamental a la economía del comportamiento (mi rama favorita, ya voy a escribir un posteo de esto lo prometo). En este episodio Rory cuenta sobre estrategias de marketing innovadoras de marcas que tienen como eje central el comportamiento de los humanos; entre ellas Uber, Tesla y Apple.

According to Alina - YouTube

Soy FAN de los “video essays” de Alina. Sus videos se centran en temas actuales que generalmente involucran una crítica a cómo consumimos y nos identificamos. Podría escucharla hablar por horas sobre booktok, reading aesthetics o la secta de Goodreads. Si no sabes por donde arrancar a ver sus videos te recomiendo “BookTook and overconsumption”.

llegó el momento de recomendar 3 libritos del bien…

• Sustancia de hígado de Michelle Recinos es un conjunto de cuentos en donde la violencia es la protagonista. La violencia en todas sus formas, en un mundo tan hostil que la naturaliza. Es lo primero que leo de esta autora salvadoreña y me encantó.

• Chamanes eléctricos en la fiesta del sol de Mónica Ojeda es toda una experiencia. Me costó, me tuve que dejar llevar y confiar. Valió completamente la pena. Poético, musical y latino. Dale una chance, se lo merece.

• Dorayaki de Durian Sukegawa es tierno y dulce. Lo leí con amigas, no me enamoró como a ellas pero no me arrepiento de leerlo. Quiero abrazar a Tokue. Si lo leen después me cuentan que les pareció.

Bonus track 🤠

• una canción que no paro de escuchar: “What Was” de Benson Boone

• una cuenta de TikTok que arranqué a seguir: @itslennie

Si llegaste hasta acá gracias por leerme ❣️

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